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策劃人，你夠狠嗎？（1）
作者：榮振環(huán) 時(shí)間：2008-9-23 字體：[大] [中] [小]
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上周末看了第一財(cái)經(jīng)的《誰來一起午餐》，本期的BOSS是筆者非常喜歡葉茂中，老葉是廣告界呼風(fēng)喚雨的人物，這里我就不費(fèi)筆墨介紹了，“地球人都知道：）”
事前一個(gè)朋友通知我，并且給我發(fā)了一段老葉在節(jié)目中被刪掉的視頻。
節(jié)目中，老葉給兩個(gè)選手出了一道題：
古時(shí)候，有一個(gè)書生要進(jìn)京趕考，，有一天他做了三個(gè)夢，第一個(gè)；夢見墻頭長草。第二個(gè)；夢見自己戴著帽子打著雨傘。第三個(gè)；夢見和他的小姨子背靠著背睡在一個(gè)床上。他岳母會(huì)解夢，他就去找岳母解夢，偏偏岳母不在家，小姨子在家，小姨子問其來意，他告訴小姨子找岳母解夢，小姨說："你就告訴我吧，我也會(huì)解"。書生有點(diǎn)不信任她，她說："有什么不信任的，我媽天天給別人解夢，我聽也聽會(huì)了，你就說吧"。書生一想也有道理，就說了第一個(gè)夢，小姨子說："墻上長草隨風(fēng)倒，此夢對你不利，說明你根基不牢"。書生又說了第二個(gè)夢，小姨子說："戴帽子打傘，多此一舉，你最好別去京城了，去了也不會(huì)有功名"。書生又說了第三個(gè)夢，小姨子眼睛一瞪說："和我在一個(gè)床上睡覺，你也就是白日做夢吧！"我勸你別進(jìn)京了，中狀元就是白日做夢！"
老葉希望選手們從創(chuàng)意來詮釋一下。
2號先說，第一個(gè)，廢舊物上長出草，說明煥發(fā)了生機(jī)；戴帽子打傘說明雙保險(xiǎn)；和小姨子睡在一張床上，說明人生的大喜事，要抱得美人歸。
2號回答得還算馬馬虎虎，1號回答更沒創(chuàng)意，第三點(diǎn)居然說可能是表露出家人都他的支持，這都哪和哪啊。
后來，老葉說流行的說法是這樣。
岳母回來了把夢重新解釋了一番：第一個(gè)，多數(shù)草都長在地上，你長在墻上，這說明你天生就高人一等�。�；第二個(gè)夢見戴帽子那是冠（官），你又舉把傘，那是冠上加官的好夢！第三個(gè)：你小姨子如花似玉，身段又那么苗條，簡直象天仙一樣，你和她睡在一張床上背靠著背，你不就要就翻身了嗎！
結(jié)果，大家哄笑，主持人袁鳴說，葉總，不能播出。
1號選手也發(fā)言，這個(gè)很黃很暴力。
結(jié)果，這段視頻被剪輯掉了。
其實(shí)老葉是想解釋，沒有不好的產(chǎn)品，只有不好的解釋和策劃。
這個(gè)段子，我聽葉茂中講過很多次，在很多大學(xué)和論壇的講座上，這是必講的招牌段子。
結(jié)果，兩個(gè)選手對此都不了解。只能說，功課做的不到位。
孫子兵法有云：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。
對于boss的了解不深入，你就很難打動(dòng)他，取得他的共鳴。
整個(gè)節(jié)目，老葉的觀察和點(diǎn)評還是很精到的。只是兩個(gè)選手稍稍弱了一些。
老葉是最強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的，他的經(jīng)典名言：沒有創(chuàng)意就去死吧！
但是兩個(gè)選手明顯創(chuàng)意不足。
1號選手太過平庸，但是給人的印象是務(wù)實(shí)、可靠。
2號選手太過虛空，但是給人的感覺是好勝、圓滑。
朋友看過節(jié)目之后，認(rèn)為2號從表現(xiàn)上要?jiǎng)龠^1號。包括眾多腦庫選2號的比較多。大家普遍認(rèn)為2號更具創(chuàng)意和表現(xiàn)力一些，但為什么老葉選擇了1號？
筆者觀察，2號犯了一些致命的錯(cuò)誤，導(dǎo)致他本場失利。
1缺乏對前輩的尊重。
2號 一上來就老葉、老葉的叫！搞了和老葉很熟的樣子，后來葉茂中直接說，你干脆叫我小葉得了。已經(jīng)能夠看出葉茂中的不滿了�？墒�2號還借坡下驢，真地叫人家小葉了。
相反，1號自始自終只有一個(gè)稱謂：葉老師。
我們知道，平常的時(shí)候，在背后你叫老葉無所謂。但是一旦你作為選手，這種稱謂太欠智慧了。
你看我寫這篇文章也是老葉老葉的叫，因?yàn)椴皇墙o他看的，一旦我給他發(fā)短信，就只能叫葉老師。
2 虛大空
表面上2號好像展現(xiàn)的很有創(chuàng)意。但是他的言論經(jīng)不起推敲，沒有實(shí)質(zhì)的亮點(diǎn)。老葉舉了一個(gè)簡單的實(shí)戰(zhàn)。說以前他們做項(xiàng)目經(jīng)常要路過一些餐飲聚集區(qū)，那塊競爭比較激烈，餐廳的人不僅吆喝，而且還走過來直接拉客。
問其二人通過什么樣的創(chuàng)意能夠解決這個(gè)問題？1號回答基本接近了，說嘴上抹點(diǎn)油或者放個(gè)飯粒。但是這種方式難免破壞自己的形象。
2號回答居然更傻，說讓老葉拿著一個(gè)碗，裝做要飯的。這樣人家就不拉你了。徹底把自己的身份給糟蹋了。
而老葉給出的答案很簡單：用一個(gè)道具，嘴上叼著一個(gè)牙簽不就解決了嗎。
什么是好創(chuàng)意，老葉在節(jié)目中也提到，很難想到，卻很容易做到的就是好創(chuàng)意。當(dāng)然更要有效。
包括他提到的一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目利用百歲老人共贏的案例。故意拉高升華了境界。葉茂中只是禮貌地表示肯定，其實(shí)，這個(gè)案子不值得炫耀，用百歲老人代言你就得給人錢，這個(gè)和明星代言是一樣的。你把百歲老人都弄在一塊，借用他們提升對地產(chǎn)項(xiàng)目的關(guān)注，你就應(yīng)該關(guān)注這些老人的情感和生活。做到了正常，做不到才是反常。